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title: "Marketing escurridizo, buscando a Ulises"
description: "¿Que tiene que ver el marketing con Ulises? Pues verás. A mi me encantan las leyendas, la historia de Ulises y Penélope, es una de mis  preferidas de la Odisea, la representación mítica de la lealtad y confianza que debe existir"
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date: 2014-11-03
modified: 2018-06-15
author: "Marina Brocca"
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categories: ["Marketing Legal"]
type: post
lang: es
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# Marketing escurridizo, buscando a Ulises

¿Que tiene que ver el marketing con Ulises?

Pues verás.

A mi me encantan las leyendas, la historia de Ulises y Penélope, es una de mis preferidas de la Odisea, la representación mítica de la **lealtad y confianza** que debe existir en una relación.

He recreado la relación entre el **Marketing **(Ulises)**y la LOPD**, (Penélope) y reinterpretando la historia, según mi afiebrada imaginación.

## Una historia de esperas y desesperos

Penélope llevaba mucho tiempo esperando a Ulises, pero Ulises se resistía a franquear la distancia que lo separaba de ella.

Huyendo de la resignación, Penélope decide salir al encuentro del esquivo Ulises.

Tal y como esperaba, Ulises era digno de la reputación que le precedía, tenía una gran tropa que le seguía donde fuera y confiaba en él.

Se acercó impaciente al indiferente Ulises.

-¡Ulises!, estas librando una batalla compleja, yo puedo ayudarte, puedo darte nuevas armas para defender tu territorio, tu tropa demanda protección y yo puedo hacer que se sientan seguros.

Ulises la mira con recelo e intenta controlar su impaciencia , busca las mejores palabras para no desagraviar a la entusiasta Penélope.

-Penélope, no necesito tu ayuda, aunque agradezco tu intento, mi tropa ha de confiar en mi, no necesito nada más que su confianza para que me sigan. Espero que se fíen de mi por lo que hago por ellos, no porque lo dicte una ley.

– Pero Ulises, no puedes generar confianza si desprecias las leyes que protegen a tu tropa y que defienden sus derechos ¿Es que no ves la contradicción?

-No insistas tenaz Penélope, creo mucho en la honestidad de las personas… sin leyes de por medio.

Penélope no estaba dispuesta a marcharse dócilmente, había recorrido grandes distancias para llegar hasta Ulises y no era mujer de sumisiones ni amiga de la resignación.

– ¡Pero Ulises! ¿No te das cuenta que ambos defendemos lo mismo? El campo de batalla ha cambiado en la era digital, cada vez hay más clanes, mas guerreros, más instrumentos que amenazan la privacidad de las personas, ¿Cómo distinguir que clan nos defiende y cual no?

Ulises se aferraba a sus creencias, creencias que siempre le habían funcionado, no estaba dispuesto a admitir otros argumentos y menos si se trataba de leyes. Pero Penélope sujeta las suyas y tampoco está dispuesta desistir sin luchar.

-¿Cómo puedes demostrar que eres confiable a quien no te conoce? ¿Cómo puedes pedirles que sigan tus instrucciones si no les explicas los riesgos que asumen? ,¿Cómo puedes explicarles tus herramientas sin advertirles sobre la manera correcta de utilizarlas? ¿y como puedes pedirles que respeten los derechos a la **protección **de los demás si los desconocen?

Ulises observa divertido el afán y la tenacidad de Penélope en entregarle aquellas armas tan valiosas que decía poseer, pero él , que era hombre de convicciones y siguió convencido que no las necesitaba.

### ¿Una historia imposible entre la** LOPD** y el **Marketing ?**

Quizás tu también seas un Ulises escurridizo que piensas que hay que “presuponer” la confianza. Con este mismo argumento, tampoco debería ser necesario tener un carnet de conducir, podríamos presuponer que si coges un coche es porque sabes conducir, y tampoco harían falta los controles de sanidad en los restaurantes, deberíamos presuponer que todos cumplen las normas sanitarias.

### No basta con ser, hay que parecer

¿Crees que tenemos que dejar la confianza y la seguridad de nosotros y de nuestros usuarios a una cuestión de fe, por mucho que la merezcas?

Necesitas dejar evidencias claras de tu compromiso por la privacidad y los derechos de las personas que confían en ti.

No basta con ser confiable, también has de parecerlo.

La LOPD y la LSSI hablan tu mismo idioma y sujetan tus mismos principios **¿qué sentido tiene mantenerse al margen?**

Si gestionas datos de personas, debes garantizarle de manera efectiva, que **respetas sus derechos,** que sabes gestionar de manera responsable sus datos y no esperar que confíen en ti a ciegas…¿no crees?

Imagen:[ José Manuel Rios Valiente](https://www.flickr.com/photos/josemanuelerre/)