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title: "¿Para que sirven mis datos?"
description: "¿Sabes para que sirven tus datos personales? ¿Sabes realmente lo que pueden hacer las empresas con tu información ? Madrid,  unos señores muy destacados concluyen que tus datos y los míos, son el combustible de cualquier campaña de marketing. Vaya novedad."
url: https://marinabrocca.com/para-que-sirven-mis-datos/
date: 2014-12-11
modified: 2018-06-15
author: "Marina Brocca"
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categories: ["Protección de Datos"]
tags: ["La Pregunta del Momento"]
type: post
lang: es
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# ¿Para que sirven mis datos?

¿Sabes para que sirven tus datos personales?

¿Sabes realmente lo que pueden hacer las empresas con tu información ?

Madrid, unos señores muy destacados concluyen que tus datos y los míos, **son el combustible de cualquier campaña de marketing.**

Vaya novedad.

Ocurrió en el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), celebrado la primera semana de diciembre en Madrid.

La** economía digital** depende de la capacidad de** analizar datos y comportamientos de usuarios**, de personalizar las campañas y **afinar la puntería** para avanzar a un marketing de precisión, que anticipe deseos y necesidades.

El **marketing efectivo** es el que sabe conectar con los intereses y necesidades o anticiparse a ellas, el que conoce mejor a su audiencia y le dice lo que quiere escuchar.

### El oráculo del marketing

Ya hablé de como opera la gestión del [big data](https://marinabrocca.com/big-data-tus-nuevos-retos/) en estos menesteres, mis reticencias en cuanto a la [privacidad ](https://marinabrocca.com/la-intimidad-papel-mojado/)y los recursos técnicos y organizativos para garantizarla.

También estuve reflexionando en mis ratos libres sobre los [nuevos entornos digitales](https://marinabrocca.com/entornos-digitales-eres-un-troglodita/) y la necesidad de adaptarse a ellos, a menos que quieras ser un troglodita ¿lo recuerdas?

### El futuro del dato: wearables

Toda información es **aprovechable y rentabilizable** si se sabe gestionar adecuadamente y se tienen los medios.

Mas si está tan ligada a ti como los[ wearables](http://es.wikipedia.org/wiki/Computadora_corporal), estos aparatos tecnológicos que se incorporan a alguna parte de nuestro cuerpo, como relojes inteligentes, gafas inteligentes (Google Glass), zapatillas con gps, pulseras que monitorizan nuestra salud y que interactuan de manera constante con nosotros y otros usuarios.

### ¿Como crees que pueden instrumentar esa información «tan personal» las empresas?

Wearable, que viene a significar algo así como «llevable» o «vestible» son herramientas tecnológicas corporales, incoporadas al usuario con s**ensores que pueden estar incluso en el interior del cuerpo** y que monitorizan por ejemplo la glucosa en la sangre para automatizar el suministro de insulina.

También accesorios de ropa que almacenan información sobre tu estilo de vida, hábitos, km que recorres, etc.

Recientemente, una compañía de seguros de salud, sacó un anuncio sobre una App que permite controlar tu salud a tiempo real, incluyendo tus citas al médico, controles, tratamientos, etc.

#### **¿No es acaso demasiada información delicada para una App?**

Vestidos que se acortan o alargan, cambian de color, incorporan energía solar. Bodies infantiles que controlan la temperatura del bebé, camisetas que controlan el ritmo cardíaco.

Gracias a su tecnología inhalámbrica, podrás interactuar también con otros dispositivos electrónicos y realizar pagos, encender o apagar otros dispositivos y otras cientos de funciones desde un toque en la muñeca. Vamos, que **TODA nuestra vida estará condensada en un microchip** ¿no es aterrador?

¿Imaginas las posibilidades publicitarias que pueden suponer estas herramientas? Dime si no sufres un incipiente ataque de pánico de solo pensarlo…

### Mas tecnología para monitorizarnos

La utilización de «[clickstream»](http://en.wikipedia.org/wiki/Clickstream), que capta el recorrido que haces en una web a través de los clicks. A medida que el usuario hace clic en cualquier parte la página web o aplicación, la acción se registra para ofrecer información clave sobre usuarios.

También se está popularizando el** «real marketing monitoring»** que dicta en tiempo real las reacciones de los consumidores a una campaña online o el **in-store analytics**, que monitoriza el comportamiento del cliente, indicando zonas de mayor tráfico, mayor permanencia y de mayor velocidad.

Cada vez existen mas** herramientas de control** para seguirnos los pasos, la técnología trabaja para que como clientes, **no tengamos secretos para las empresas.**

### ¿Canjeas tu privacidad? ¿hasta donde puedo?

Quizás, el precio de acceder a esta tecnología es **sacrificar nuestra privacidad**, porque seamos honestos, nuestros datos, nuestra información, son el alimento de estas, y para disfrutarlas, hemos de hacer concesiones.

> «cuando algo es gratis, el precio eres tu»- Dice un amigo

#### ¿Que clase de privacidad puede garantizarte una App que va incrustada en tu cuerpo?

Hay algo evidente, y es que las empresas cada vez necesitan absorber mas datos sobre ti y cada vez lo tienen mas fácil gracias a la tecnología y la instrumentación del Big Data.

El dilema no es sencillo,** negarnos a los avances tecnológicos o sucumbir a ellos** a costa de entregar nuestra privacidad y datos que en muchos casos, pueden ser **especialmente sensibles.**

**¿Cómo te enfrentas a tu a este dilema?**